تزداد المنافسة سنويا بين الشركات الكبرى في العالم، لتحقيق أعلى قيمة لعلاماتها التجارية، إلا أن شركات التكنولوجيا سيطرت العام الماضي على المراتب الأولى في تصنيف مؤسسة "انتربراند" للعلامات التجارية، حيث تصدرت قائمة العام 4 علامات تجارية لشركات تكنولوجية

"المنتجات يتم صناعتها في المصانع، أما العلامة التجارية تخلق من العقل" والتر لاندور

في المرتبة الأولى شركة Apple

قيمة العلامة التجارية: 214 مليار دولار

ترتيب العام الماضي: 2

تصدرت شركة "آبل" الأميركية قائمة العلامات التجارية الأفضل في العالم لعام 2018، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 8% لتصل إلى 182.8 مليار دولار، وتستطيع آبل وحدها بفضل قوة معجبينها وقاعدة عملاءها الراسخة، بتسعير هاتفها بنحو 999 دولار وبيع نحو 29 مليون هاتف منه في أقل من شهرين، كما فعلت في نهاية عام 2017، واستطاعت الشركة الأمريكية أن تحقق ربع تلك المبيعات في الصين وهو ما يؤكد الإنتشار العالمي لشركة آبل وفقاً لبحث Canalys.

في المرتبة الثانية Google

قيمة العلامة التجارية: 155 مليار دولار

ترتيب العام الماضي: 1

تراجعت Google من المركز الأول إلى المركز الثاني جاءت Google في المركز الثاني كأكثر العلامات التجارية قيمة على مستوى العالم للعام الثالث على التوالي، وذلك بقيمة 132.1 مليار دولار، بزيادة 30%.

لا يقتصر دور Google على محرك بحثها الشهير والأكثر انتشارًا على مستوى العالم، بل تجتذب أسواق النمو الأخرى إلى اليسار واليمين.

إن Google هي شركة رائدة في مجال البحث على الإنترنت والسحابة التخزينية ونظم تشغيل الجوّال والأجهزة المحمولة، ولكن على غرار Apple، فإن تركيزها على قطاعات معينة يعيقها عن إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لعلامتها التجارية.

في المرتبة الثالثة  شركة  Amazon

قيمة العلامة التجارية: 101 مليار دولار

ترتيب العام الماضي: 3

قامت Amazon ببناء علامة تجارية ليس لها نظير وارتفعت أمازون، من بين أفضل 20 علامة تجارية حيث حققت طفرة في نسبة ارتفاع قيمة علامتها التجارية، بنسبة 45 في المئة وعلى نحو ما، ترقى إلى مستوى السحاب.حيث تتباهى الشركة بأكثر من 100 مليون عضو رئيسي لديها.

ويأتي النمو الهائل في قيمة العلامة التجارية في Amazon من استخدام الخبرات التكنولوجية للتوسع في العديد من المجالات الجديدة عبر تصنيفات قطاع التكنولوجيا الأوسع، بما في ذلك الترفيه المنزلي، واستضافة الإنترنت، وأتمتة المنزل، والموسيقى، والأجهزة المحمولة، والكتب الصوتية، والبث المباشر، والذكاء الاصطناعي، والأمن المنزلي.

في المرتبة الرابعة  شركة Microsoft

قيمة العلامة التجارية: 93 مليار دولار

كانت Microsoft قد بدأت انطلاقة قوية في عام 2018، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى خدماتها السحابية، والتي تعد الثانية بعد   Amazon . وعلى الرغم من ذلك، فإنها لا تزال أقل قيمة بكثير من منافسيها الكبار مثل Apple و Google.

وترتبط علامة Microsoft التجارية بنظام التشغيل Windows وبرنامج Office بشكل أساسي، ولكن سرعان ما تمحورت Microsoft حول خدمات السحابة التخزينية، حيث نمت منصة الحوسبة السحابية الهجين بسرعة كبيرة.